Comme me le confiait récemment un artiste lors d’une conversation hors interview, un nouveau marché est en train de se créer aux Etats-Unis pour ce que certains appellent le "rap mature". Les auditeurs de hip-hop grandissent et ne souhaitent plus entendre les rappeurs parler de guns et de gangs. Le fan de hip-hop qui a aujourd’hui une trentaine d’années se reconnaît dans des artistes comme The Roots, Mos Def, aux influences Jazz/soul et aux lyrics réfléchis et fins. Le nouvel album de Common caresse habilement ces amateurs de "rap mature" dans le sens du poil. Common, à l’image de sa musique, sait exactement où il va, même s’il demeure posé (même après une longue journée de promo).
